Как использовать цвета года в маркетинге. Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Винный/темно-бордовый: профессиональный, решительный, сильный, контролирующий, серьезный. История появления бордового цвета Бордовый цвет получил свое название от французского вина Бордо, производимого в одноименном регионе Франции. Бордовый всегда ассоциируется с женщинами, которые знают себе цену, а также с дорогими винами и рубинами. Фон приобрёл холодный розовый оттенок, а буква перекрасилась в бордовый. Это уже не фастфуд или ЗОЖ-заведение, а кондитерская, предлагающая посетителям булочки, конфеты и мармелад. Посмотрите, как с помощью цвета меняется весь смысл бренда. Красный цвет воспринимается быстрее остальных цветов, т.к. имеет самую большую длину волны в видимом спектре. Из всех цветов красный выглядит самым «тяжелым» по весу, а белый — «легким». Чем тяжелее цвет, в который окрашена фигура, тем меньше кажется ее размер.
Цвета для рекламы
Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый — основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов. Оранжевый цвет в маркетинге: практически не используется элитными брендами; хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг; неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст. Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья.
В логотипе этого бренда заложена их основная идея — «Beyond petroleum» «Вне нефти» , содержащей мысль о альтернативной энергетике. Именно по этой причине доминирующий цвет логотипа — зелёный, который, как было сказано ранее, акцентирует идею экологичности проекта. Зелёный цвет получается путем смешения двух цветов: жёлтого и синего, в логотипе присутствует жёлтый рядом с более светлым зелёным, создавая иллюзию градиента. Однако жёлтый цвет также символизирует Бога солнца Гелиоса. Эту ассоциацию подчеркивает и форма логотипа, символизируя все формы энергии [7]: «The BP brand represents both what we do and what we aspire to do as an organization» Бренд BP представляет то, что мы делаем, а также и то, что мы стремимся сделать как организация. Two decades later, it is still unlike any other energy identity and symbolises a number of things — not least our greatest source of energy: the sun itself» Наш логотип был запущен в 2000 году и был разработан как резкий разрыв с традициями. Два десятилетия спустя он все ещё не похож на любую другую энергетическую символику и олицетворяет ряд вещей — не в последнюю очередь наш самый большой источник энергии, то есть само солнце. Логотип Pepsi, американской корпорации, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Логотип компании часто менялся, но несмотря на это остаётся всегда узнаваемым, благодаря комбинации трёх цветов. Одна из причин значения красного, белого и синего цвета вместе — это патриотизм, эти цвета имеет американский флаг. Однако, красный добавляет энергию и динамику логотипу, он сразу бросается в глаза, а синий символизирует стабильность и надежность компании [2]. Логотип MasterCard, технологической компанией в мировой платёжной индустрии. В основе дизайна логотипа лежит комбинация красного и жёлтого, а внутри путём наложения кругов получается оранжевый. Красный цвет символизирует мужество, азарт, радость, а жёлтый цвет говорит о тепле, счастье и процветании, подчёркивая, что путь к богатству лежит не только через деньги, но и через MasterCard. В итоге получается достаточно лаконичный дизайн с понятной айдентикой [1]. Логотип Baskin Robbins, компании по производству мороженого. Цветовая палитра логотипа имеет ненасыщенные цвета — это связано с тем, что мороженое создается на основе молока, а, как известно, белый цвет вызывает ассоциацию с молочной продукцией. Помимо этого, розовый символизирует сладости, романтику, влюблённость, а голубой говорит о лёгкости. Эти цвета усиливают положительные эмоции. Стоит отметить, что элементы букв BR первые буквы фамилий 2 братьев владельцев выделены розовым цветом, где спрятана цифра 31 — это означает разные вкусы на каждый день месяца. Итак, цвет не только оказывает психологическое влияние, но и является подсказкой в спрятанной цифре. Логотип Ozon , крупного российского интернет-магазина. Цветами фирменного стиля Озона стали синий и малиновый, что добавило динамики и энергичности логотипу. Бренд теперь заявляет о себе, как о современной, развивающейся и смелой компании. Синий цвет символизирует стабильность и прочность интернет-магазина, малиновый на контрасте усиливает эффект яркости и современности. Выводы: Грамотный брендинг учитывает особенности восприятия и цветовые ассоциации, свойственные человеку, при разработке рекламных принципов компании. Таким образом, психология цвета в маркетинге — серьёзное междисциплинарное направление, которое также важно и для будущего дизайнера. Значение цвета в логотипе должно не только поддерживать бренд компании, отвечать ожиданиям потребителя, но и ассоциативно и эмоционально запоминаться. Цвет часто первым оказывает психологический аспект на мышление человека и «оседает» в его сознании. Логотипы успешных мировых компаний используют различные цветовые схемы для передачи основной идеи бренда, цвет и дизайн играют ведущую в создании такого концепта логотипа, который обеспечит с одной стороны понимание, а с другой — узнаваемость у потребителя. Мировой опыт в области психологии цвета в маркетинге, на практике применяющийся в создании дизайна брендов и ребрендинге компаний, осваивается Россией. Айдентику Ozon и Lamoda сделали в России, как и фирменный стиль сети магазинов «Перекрёсток».
Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией. Особенности зеленого цвета: ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами; расслабляет глаза; привлекает внимание и работает, как призыв к действию; Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android. Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха. Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства.
Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета. Она распространяется на все узлы, связанные с первым. Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия. Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными Elliot et al. Почему это так? В этой ситуации работают два механизма. Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного». Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина. Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного». В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть. Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото. Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону. Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики. Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную. Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео: Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета. В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом Simmons et al. Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов например, слова «желтый» могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении Lichtenfeld et al. Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом. Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее. Итак, как люди оценивают цвет? Уместность Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.
Психология цвета в маркетинге и рекламе
Конечная цель цветового маркетинга — продажи. Однако это далеко не все преимущества, которые получают владельцы бизнеса от использования психологии цвета в маркетинге. Что еще дает цветовой нейромаркетинг. Красный цвет в маркетинге предназначен для привлечения внимания. Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Психология цвета в маркетинге и рекламе. Бренды и компании обычно используют цвета для выражения следующих эмоций.
Как работают цвета в маркетинге
- Консерватизм
- Психология цвета в рекламе: как цвет влияет на эмоции потребителей
- Как цвет влияет на покупки
- Специфика восприятия цвета в разных странах
- Как выбрать правильные фирменные цвета компании
- Психология цвета в маркетинге и рекламе: что означают цвета и как они влияют на продажи
Цвет в фирменном стиле: значение, психология, правила выбора
Цвет — это важный психологический фактор, который активно используется в маркетинге для привлечения целевой аудитории. Также каждый цвет по-своему влияет на человека, вызывая определенные ассоциации и действия. Рисунок 1. Основные цвета и их ассоциации в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ Статья: Цвета в маркетинге Найти решение задачи Восприятие того или иного цвета зависит от личного опыта каждого человека, персональных предпочтений, культурных различий, и оно не связано с определенными эмоциями. Существует и другое мнение, что соответствие бренда и цвета зависит от того, подходит ли этот цвет товару или нет. Особенности влияния цветов на потребителя Красный цвет вызывает аппетит у человека, поэтому многие заведения общепита в частности Макдоналдс использует этот цвет в своей символике, интерьере кафе и т. Красный цвет часто используют торговые точки во время распродаж. Он ассоциируется с водой, надежностью и спокойствием. Активно используется в брендинге, так как вызывает чувство доверия и безопасности. Синий цвет успокаивает, поэтому его берут за основу при оформлении офисов или создания консервативных брендов.
Зеленый цвет — это цвет здоровья, природы и умиротворения. Часто ассоциируется с богатыми людьми, деньгами и успешными брендами, а также с гармонией, балансом между телом и эмоциями. Этот цвет применяют организации по защите окружающей среды. Желтый цвет придет оптимизм и жизнерадостность. Он активно стимулирует мозг человека и вызывает энтузиазм. Магазины применяют это цвет с целью привлечения покупателей для совершения импульсивных покупок. Но не стоит часто и много использовать цвет в рекламе и оформлении торговых точек, поскольку желтый цвет может вызывать чувство беспокойства. Черный цвет — это сила, власть и стабильность.
Когда он попадает на глаз, то превращается в электрический импульс, который следует к гипоталамусу — части нашего мозга, ответственной за гормоны и биологические часы. Цвет — это энергия, которая имеет на нас физическое влияние. Нам становится скучно в отсутствии разнообразия цветов и форм. Цвета отвечают нашим основным потребностям в стимуляции. Психологию цвета часто путают с символизмом цветов и культурными ассоциациями. Например, в японской культуре смерть символизирует черный цвет, а в китайской — белый. Все цвета могут пробуждать негативные и позитивные эмоции. Теплые цвета, например, красный, оранжевый и желтый вызывают чувство комфорта или злости и враждебности. Холодные цвета, например, синий, фиолетовый и зеленый успокаивают, но могут быть и отталкивающими. Но чаще всего мы не реагируем на цвета в изоляции, нам важна их комбинация. Не существует неправильных цветов, но могут быть неправильные сочетания. Влияние цветов — цвет в психологии человека У вас может быть разработана цветовая палитра для вашего бренда. Но знаете ли вы, за что отвечает каждый из цветов, по отдельности и в сочетании с другими? Эстетика важна, но на ней все не заканчивается. Вы делаете заявление каждым выбранным цветом. Вы уверены в том, что выражаете цветом? При эффективном использовании цвета являются вашим самым сильным оружием. Цвета могут пробуждать красный и желтый или снижать аппетит синий. Они могут успокаивать бледно-розовый и голубой или возбуждать красный и оранжевый ваших клиентов. Они могут «ускорять» время ожидания и заставлять клиентов задержаться. Они влияют на продажи, так как люди предпочитают приобретать товары любимых цветов. Какое влияние оказывают цвета? Какие эмоции пробуждают каждый из базовых цветов? У людей есть любимые цвета. Их выбор зависит от возраста, пола и национальности. Цвета помогают различать бренды. Потребители узнают бренд по определенному набору цветов на упаковке или в рекламе, еще даже не прочитав ни слова. Бренды и компании обычно используют цвета для выражения следующих эмоций: Красный — сила, страсть и срочность.
Пример: Школа музыки и искусств в Барселоне использует желтый цвет в своем корпоративном стиле, чтобы подчеркнуть энергию и творчество. Интернет-магазины: Желтый цвет может быть использован для привлечения внимания и создания позитивного эмоционального опыта с покупателями. Пример: бренд Amazon активно использует желтый цвет в своем дизайне и интерфейсе. Целевая аудитория для желтого цвета. Желтый цвет обычно привлекает внимание людей, которые ценят радость, оптимизм и веселую атмосферу. Он может привлечь как детей, так и взрослую аудиторию, которые ищут позитивные эмоции и яркие впечатления. Желтый цвет также может быть привлекателен для творческих и энергичных личностей, которые ценят оптимистичный взгляд на жизнь. Влияние оранжевого цвета на бизнес: выявляем потенциал и создаем узнаваемость Оранжевый цвет, как красный и желтый, его источники, является частью теплого спектра цветов. Он представляет собой радость, энергию и энтузиазм. Оранжевый часто ассоциируется с теплом, светом солнца и тропическими фруктами, что вызывает ощущение комфорта и уютности. Но не только позитивные эмоции вынесены в «оранжевый» день. Этот цвет также ассоциируется с игривостью и детским весельем. Он несет в себе чувство радостного, беззаботного настроения, что делает его особенно привлекательным для молодежных брендов и компаний, ориентированных на общение и внедрение нововведений. Применение оранжевого цвета в бизнесе: 5 примеров успешного использования. Туристическая индустрия: Для туристического агентства или отеля оранжевый может символизировать солнечное отношение и гостеприимство. Пример: компания Agoda использует оранжевый цвет в своем логотипе для создания ассоциации с теплотой и комфортом. Фитнес-центры и спортивные бренды: Оранжевый цвет, как символ энергии и активности, идеально подходит для этих сфер. Пример: бренд фитнес-одежды Gymshark использует оранжевый в своем цветовом коде. Образовательные учреждения: Оранжевый часто используется для привлечения внимания и стимулирования активности учащихся. Пример: корпоративный стиль университета Syracuse включает в себя ярко-оранжевый цвет. Косметика и уход за кожей: Оранжевый цвет воспринимается как символ свежести и здоровья. Пример: компания The Body Shop часто использует оранжевый цвет в своей упаковке. IT-компании и стартапы: Оранжевый цвет также ассоциируется с креативностью и инновациями, что делает его подходящим для сферы высоких технологий. Пример: Amazon и SoundCloud используют оранжевый цвет в своем бренд-букинге. Идеальная аудитория для оранжевого цвета. Так как оранжевый цвет часто ассоциируется с игривостью и весельем, он идеально подходит для молодежной аудитории, ориентированной на активность и располагающей большим количеством энергии. В сочетании с теплотой и комфортом, эти ассоциации могут привлечь и взрослую аудиторию, которая ценит уют и уверенная в завтрашнем дне. Красный цвет в бизнесе: сила, страсть и эффективность бренда. Красный цвет — это крик на весь мир о своем присутствии. Насыщенный и яркий, он приковывает внимание и требует быть замеченным. Красный цвет давно ассоциируется с силой, страстью и интенсивностью. Он символизирует решительность, энергию и борьбу. Это цвет крови и огня, он заряжает нас и возвращает к жизни. Возможно, самый главный аспект красного цвета — это сила. Это цвет, который доминирует и командует вниманием. Из всех цветов, он считается наиболее мощным и привлекающим. Какие сферы бизнеса выбирают красный? Автомобильная промышленность: Красный цвет ассоциируется с быстротой и силой - качествами, которые ценятся в автомобильной промышленности. Пример: компания Ferrari выбрала красный цвет для своего логотипа и этот цвет стал их визитной карточкой. Фаст-фуд: Красный цвет стимулирует аппетит, поэтому он часто используется в ресторанах быстрого питания.
Считается успокаивающим цветом. Фиолетовый цвет Значение : Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность. Примечателен : Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек. Сочетание цветов в логотипе Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа. Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные или высоко-контрастные и яркие композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами и один или больше дополнительных цветов. Существует несколько способов подобрать цвет: 1 Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный см. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Как выбрать цвет Просмотрите на эту , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы: Какой цвет представляет сущность вашего бренда? Цвета не привязаны к определенной сфере экономики — хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде. Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг? Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты? Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные. Не ограничивайтесь одним цветом Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа. Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый — это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории. Психология цвета в маркетинге Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются. Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта. Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне — подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors — сайт, где собран визуальный гид с hex-цветами по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира. Сервисы для подбора цвета Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign. Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere — это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню. ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров. Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами. COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания. Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге. Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета. Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов. Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull энергетические напитки , Marlboro сигареты , Shell нефтепродукты и многие другие. Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность. Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость. Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. Пример реализующего его бренда - McDonalds. Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, —Nickelodeon. Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности. Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое. Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок - символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства. Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный. Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален.
Психология цвета в маркетинге. Как цвета влияют на восприятие бренда
Оттенки красного цвета, а именно пурпурный, розовый, бордовый вызывают более положительные эмоции, поэтому зачастую используются в рекламе. Синий цвет — символ покоя и гармонии. Цвета, которые вы используете в своем маркетинге и брендинге, являются основополагающими. Вы будете использовать их для создания своего логотипа, веб-сайта, рекламы и многого другого. Этот выбор должен быть не рандомным. Маркетологи с конца 20 века начали осознанно использовать цвета в бизнесе. В статье узнаем, что значит психология цвета в маркетинге и какие ассоциации у аудитории вызывают определённые цвета. платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте. Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех. Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.
Психология цвета в рекламе: как цвет влияет на эмоции потребителей
В этом помогает психология и значение цвета в маркетинге, где у каждого оттенка есть набор смыслов, которые показывают, как именно этот цвет влияет на клиента и какие чувства вызывает. Значение бордового цвета лежит в области подсознания. Образующие оттенок цвета: красный и черный, как яркие эмоции и подсознательные образы объединяются в творческую, нестандартную, интуитивную и лидирующую позицию. Красный – томатный, винный, вишнево-шоколадный, алый как роза, красно-оранжевый как мак, нежно-розовый, как лепесток пиона, малиново-ягодный, тягуче-желейный, летне-закатный, сочный, сладкий и бодрый цвет. В этой статье я постаралась подробно раскрыть, как каждый цвет действует на человека и захватывает его внимание. В конце вас ждет подарок – буклет, каждая страница которого – это выжимка знаний о цвете и о его влиянии на клиентов. Это один из наиболее популярных цветов в маркетинге. Он привлекает внимание. Динамичный и яркий, цвет подходит, когда нужно подчеркнуть власть, силу, энергичность, страсть, быстрый темп жизни. Красный цвет часто встречается в фирменном стиле компаний, чья деятельность связана с красотой и сферой питания. Очень популярно сочетание красного и белого цветов в фирменном стиле всемирно известных компаний. Оно содержит два чистых цвета без каких-либо оттенков.
Психология цвета: значение, влияние, использование
Например, на логотипе Киндер-сюрприза или у заставки Гугла много цветов. Классический логотип Гугла с разными цветами. Источник: Гугл Когда есть логотип, нужно сбалансировать цвета, чтобы они и на экране, и при печати выглядели так, как задумал дизайнер. При печати цвет может измениться и стать, например, менее ярким. Сбалансировать цвета помогают кодировщики: RGB. Это цветовая модель, которая состоит из трех цветов — красного, зеленого и голубого — и кодирует цвет на экране так, чтобы он выглядел, как задумал дизайнер. Экран дает искажение, а модель помогает сбалансировать это искажение. Цвета смешиваются, и получается более широкая палитра; CMYK.
Это тоже цветовая модель, но из четырех цветов — малинового, желтого, голубого и черного, который получается, когда три цвета соединяются в один. Эта модель смешивает краски так, как их будет смешивать принтер при печати, чтобы цвет не терялся на бумаге; HEX. Это цветовая модель, которая кодирует цвета для экрана компьютера, например для сайтов или приложений. Есть еще таблица цветов «Пантон» — это не кодировщик, а система подбора цветов, которую разработала американская компания Panton. Выглядит таблица, как каталог оттенков, где каждому присвоен номер. Систему используют во всём мире для передачи цветов и оттенков. Цвет в маркетинге и рекламе В рекламе и маркетинге цвет продукта подбирают так, чтобы он привлекал клиентов и подходил компании.
В этом помогает психология и значение цвета в маркетинге, где у каждого оттенка есть набор смыслов, которые показывают, как именно этот цвет влияет на клиента и какие чувства вызывает. Но вызывает чувства не цвет, а ассоциации с цветом. Например, человек знает, что трава зеленая, а солнце желтое, и эти цвета будут вызывать у него приятные чувства, потому что ассоциируются с летом и отдыхом. Цвет может менять значение в зависимости от контекста рекламы. Например, синий в рекламе турагентства будет ассоциироваться с морем и желанием поехать на отдых, а если в рекламе показывают синие грозовые облака, тогда синий будет восприниматься как опасность и желание остаться дома. Но всё же есть обобщенные значения цветов в маркетинге, на которые опираются маркетологи и дизайнеры. Красный цвет привлекает внимание, поэтому его используют, если нужно подтолкнуть клиента к покупке, особенно спонтанной.
Например, вывески о распродажах часто делают красного цвета. Также этот цвет возбуждает аппетит, но может давать и обратный эффект. Так, красная банка с напитком будет вызывать желание купить его, а красные стены в ресторане могут давить. Красный может создавать настроение. В рекламе кофе «Нескафе» у героев улучшается настроение и налаживается жизнь, когда они пьют кофе из фирменной красной чашки. С красным цветом нужно обращаться осторожно, чтобы не вызвать отторжение у покупателей. Красный цвет не подходит медицинской клинике или компании, которая связана с медициной, потому что вызывает тревогу.
В медицине красный цвет — это цвет крови и красного креста на машинах скорой помощи, для клиник чаще выбирают нежно-зеленые оттенки или голубые. Синий и голубой цвет в рекламе — это цвет доверия и спокойствия, но если его слишком много, он может вызывать грусть и уныние.
Зачем рекламе нужен цвет? Человек ориентируется по цвету, и у всех нас есть цветовая память.
Например, мы видим на картинке жёлтую спелую грушу. Нам не нужны пояснения, не нужен текст, так как наше восприятие уже в первую секунду говорит нам: эта груша такая ароматная и спелая, что вот-вот лопнет, и из неё потечёт сладкий сок. В цвете мы легче запоминаем и воспринимаем информацию, он подчёркивает свойства и качества предмета или явления. Психология цвета в маркетинге помогает добиться нужного эффекта и зацепить аудиторию.
Правильно сочетая цвета в дизайне, мы добиваемся привлечения внимания к товару или услуге определенной аудитории. Например, сочетая синий, золотой, белый, черный, фиолетовый, красный, мы ориентируемся на премиум сегмент, поскольку эти цвета ассоциируются у нас с роскошью и богатством. Психология цвета — это наука и без теории здесь не обойтись. Что означают основные цвета?
Какие ассоциации они вызывают у нас? Красный: всё внимание на меня! Нет лучше цвета для привлечения внимания. Красный цвет — это энергия, движение, смелость принятия решений.
Он как крик, и ассоциации рождает соответствующие: любовь, страсть, скорость, смелость. Самый мощный по воздействию на эмоции цвет. Его используют компании, не боящиеся привлечь к себе внимание. В рекламе его используют во время скидок и распродаж.
Ему доверяют главную информацию в объявлении или в рекламном тексте. Красный — это и наш цвет. Типография «Акцент» — это неуемная энергия в работе, страсть в достижении поставленных целей, уверенность в своих силах и готовность к решительным действиям. Жёлтый: я несу радость!
Самые первые ассоциации с жёлтым — лучистое солнце, тёплый хлеб, подсолнухи. Тут к месту вспомнить июньское вино из одуванчиков у Рэя Бредбери, разлитое в бутылки. Это оптимизм, тепло, радость, счастье. Что касается маркетинга, цвет солнца хорош и понятен в рекламе гаджетов, туристических фирм, а также в сочетании с другими цветами чаще с красным или чёрным.
Красный цвет стимулирует, придавая чувство власти и энергичную силу. Однако важно учитывать психологическое воздействие этого цвета в рекламе. Чрезмерное использование красного может вызвать чувство гнева и другие негативные эмоции. С позиции психологии, красный цвет выступает как стимулятор нервной системы, активизируя выработку адреналина, улучшая кровообращение и способствуя возбуждению. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Но при этом красный цвет очень быстро утомляет. Черный цвет в психологии Черный цвет обычно связывают с депрессивными состояниями, подавленностью, ощущением опустошения, ограничениями и воздержанием. Люди, предпочитающие этот цвет, могут пытаться скрыть свою личность от общества. Черный цвет символизирует конец, но также может олицетворять начало нового, восстановление.
Это напоминает, что жизнь начинается с неизвестности. В психологии цвета черный оказывает воздействие на характер человека. Тот, кто выбирает черный, обычно обладает способностью контролировать ситуации и проявляет властность. Черный цвет обладает разнообразными символическими значениями в разных культурах и контекстах: Опасность, зависть, зловещесть: В некоторых культурах черные глаза и черный цвет связываются с опасностью и завистью. Черный цвет также может быть ассоциирован с зловещими персонажами и предвещать несчастье. Авторитетность и весомость: Черный цвет может придавать человеку или предмету ощущение авторитетности и весомости. Это может быть связано с подсознательным восприятием черного как цвета сильных и влиятельных личностей со всегда четким планом. Агрессивность: Черный цвет также может символизировать агрессивность. Например, в футболе команды в черных формах могут привлекать более внимания судей, что может повлиять на вынесение решений в их отношении. Тайна и загадочность: Люди, предпочитающие черный цвет, могут стремиться к созданию загадочного образа и привлечению внимания окружающих.
Черный считается интересным и таинственным цветом, который может скрывать за собой нечто интригующее. Сексуальная привлекательность: В некоторых культурах черный цвет связывается с сексуальной привлекательностью. Он может символизировать страсть, сокровенное и желанное. Положительные ассоциации: В некоторых обществах черный цвет может ассоциироваться с плодородием и изобилием, особенно в засушливых районах. Оранжевый цвет: что означает? А вспомните, как часто вам советовали порадоваться чему-либо такого цвета. Оранжевый цвет привлекает страстных мечтателей и людей с развитой интуицией. Психология оранжевого цвета в некоторых аспектах схожа с психологией желтого. Он обладает теплотой и легкостью, и оказывает возбуждающее воздействие. Этот цвет обозначает прилив энергии, готовность к сложным задачам, позитивное настроение, страсть и радость.
Оранжевый цвет способен положительно влиять на эмоциональное состояние людей и помогать преодолеть депрессию после тяжелых событий. Он символизирует достоинство, святость и чувство наслаждения. Оранжевый цвет приносит ощущение праздника. Люди, предпочитающие оранжевый, могут быть светлыми, прощающими и отходчивыми, но иногда также непостоянными и надменными. Психотерапевты действительно часто используют оранжевый цвет в процессе лечения, так как он способствует положительному настроению, создает праздничное ощущение и благополучие. Он поднимает самооценку, помогает освободить эмоции, учит прощению и действует как эффективный антидепрессант. Нежные оттенки оранжевого, такие как персиковые или абрикосовые, особенно хорошо восстанавливают нервное равновесие. А вот в геральдике этот цвет означает также лицемерие и притворство. Так что будьте аккуратнее в своих мечтах. Психология цветов: Голубой цвет Голубой цвет ассоциируется с творчеством, и часто используется в учебных аудиториях и классных кабинетах.
В психологии он символизирует легкость, нежность, воздушность и чувство чистоты. В этом цвете есть некоторая пассивность, но он также выражает идею постоянства. Важно помнить, что окружение слишком многим голубым цветом на протяжении некоторого времени может вызвать чувство лени и апатии. Эта палитра способствует борьбе с бессонницей, так как способствует расслаблению. Психологи используют голубой цвет для снятия отрицательных состояний, таких как стеснение, деструктивные отношения, страх перед разговорами и т. Голубой цвет также способствует отрешению от проблем и спокойному рассуждению. Он помогает создать атмосферу умиротворения и гармонии, способствуя расслаблению ума. Бирюзовый цвет что означает? Бирюзовый цвет создает ощущение умиротворения, напоминает свежесть морской воды, стимулирует креативность и связывается с идеей избавления от болезней. Верится, что носить украшения с бирюзой привлекает удачу и успех.
Этот цвет также способствует улучшению коммуникации и является одним из прохладных оттенков цветовой палитры. Бирюзовый цвет действительно красив и часто вызывает восхищение. Коричневый цвет что означает? Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг всё плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо Люди, выбирающие этот оттенок, часто ценят семейные традиции и придают важность близким. Если же коричневый цвет вызывает отрицательные эмоции, это может указывать на некоторую степень самолюбования, эгоизма, скрытности и даже недостатка честности. Преобладание коричневого цвета в одежде может указывать на устойчивость, преданность своей работе и надежность. Однако у этого цвета также есть негативные ассоциации, такие как разочарование и сомнения. Люди, предпочитающие коричневый цвет, как правило, обладают способностью достигать поставленных целей и проявляют жизнелюбие. Они часто являются оптимистами и разумными в своих решениях.
Психология цветов: Розовый цвет Розовый цвет имеет особое воздействие на эмоции и психологическое состояние. Он часто ассоциируется с мягкостью, спокойствием и расслаблением. Использование розового цвета в интерьерах или обстановке может дать успокаивающий эффект и помогать уменьшить агрессию или напряжение. Розовый цвет действительно может обладать свойствами, способствующими безобидным мечтам и фантазиям, а также создавать ощущение успокоения и отвлечения от негативных мыслей. Психология розового цвета связана с беспечностью, доверием и чувством влюбленности. Среди эмоций выделяется: доброта, страсть и романтика. Выбор розового цвета отражает желание жить ярко и полноценно, стремление к новым впечатлениям. Часто это указывает на его легкомысленный и импульсивный характер. Люди, выбирающие розовый цвет, часто склонны к мечтательности и высокому трудолюбию. Они преданы своей работе и могут проявлять детскую веру, которая иногда делает их уязвимыми для разочарований.
Психология цветов: Белый цвет Белый цвет символизирует невинность и стерильность.
Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях. Оранжевый Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам. Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах. Пикантные осенние тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны. Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению , полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами. Желтый Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло,оптимизм и радость. Жёлтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок. Жёлтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии. Жёлтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими иоживляя прохладные цвета.
Обилие жёлтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве. Зеленый Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения. Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости. Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах. Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны. Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность. Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее. Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».
Пурпурный Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь. Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден. Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью. В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему. Пурпур предпочитают женщины. Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием. Розовый успокаивает , и считается, что он способствует пищеварению. Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен. Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка. Коричневый Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом. Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой.
Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным. Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними. Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов. Серый Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом. В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, чтоделает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым. Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме. В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита. Белый Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину. Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами. Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности. В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов. Черный Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности. Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение. В геральдике черный цвет — символ скорби. Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.
Применение психологии цветов Как мы писали ранее, восприятие цветов у каждого человека отличается. Наиболее ярко иллюстрирующим эту особенность является пример дальтоников — людей, у которых снижена или отсутствует способность различать определенные цвета. Они могут испытывать сложности в визуальном восприятии окружающего мира, а следовательно и воздействие цветов или их отражение также отличается от общепринятого. На другом полюсе находятся синестеты, люди с нейрологическим явлением, при котором один вид стимула например, цвет вызывает восприятие в другой сенсорной модальности например, слуховое ощущение. Синестеты могут переживать уникальные ощущения, такие как слышание цветов. Тем не менее, психология цвета - это не произвольная и переменчивая область.
В действительности, она базируется на определенных концепциях и принципах, которые имеют широкое применение. Далее расскажем, как это можно применять на практике. Цветотерапия в медицине и психологии Цветотерапия - это метод, используемый в лечении различных заболеваний, основанный на воздействии цветов на психоэмоциональное состояние человека. Цвета играют важную роль не только в дизайне и оформлении, но и в повседневной жизни, а также в мире профессиональных деятельностей и в психологии. Воздействие цвета в творческой сфере Обратим внимание на влияние цвета в сфере творчества. Прежде всего, это связано с творческими профессиями, такими как дизайнеры различных направлений, художники, маркетологи и рекламщики.
Они понимают, как цвета воздействуют на восприятие и эмоции людей. Например, оформление детских программ будет отличаться от оформления новостных передач, так как цвета способны вызвать определенные ассоциации и настроение. Роль цвета в бизнесе и маркетинге В мире бизнеса цвет имеет важное значение. Цвета используются компаниями для создания узнаваемого бренда. Он может стать своеобразной визитной карточкой компании. Например, красный цвет в контексте напитков может немедленно ассоциироваться с определенной компанией.
Цветовая психология: полный гид для маркетологов
Узнайте о психологии красного цвета на примерах известных брендов. Что означает и символизирует красный цвет и его оттенки. Как он используется в дизайне брендинга и рекламе. Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории. Психология цвета в маркетинге. Психология цвета в маркетинге и рекламе. Бренды и компании обычно используют цвета для выражения следующих эмоций. один из самых популярных и влиятельных цветов в маркетинге в 2024 году. Узнайте, как он влияет на потребителей, какие кампании используют его, и как применять его в брендинге.
Как воспринимается красный цвет
- Как правильный фирменный цвет влияет на потребителей
- Стабильность
- Цвета для рекламы
- Как воспринимается красный цвет
- Психология цвета в маркетинге и рекламе на примерах
Цвет в рекламе
Голубой цвет в рекламе используется, чтобы настроить человека на что-то возвышенное. Он отражает дружественность и родство душ. Еще голубой – это цвет мира и гармонии. Таким образом, бордовый цвет является универсальным и многогранным оттенком, который может использоваться в разных сферах жизни и иметь разнообразную символику. Применение бордового цвета в дизайне и маркетинге. Винный/темно-бордовый: профессиональный, решительный, сильный, контролирующий, серьезный. это один из самых женственных и элегантных цветов, который обладает глубоким символическим значением. один из самых популярных и влиятельных цветов в маркетинге в 2024 году. Узнайте, как он влияет на потребителей, какие кампании используют его, и как применять его в брендинге. Цвет является одним из самых мощных инструментов в маркетинге и рекламе. Правильно подобранный цвет может вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации, что может привести к улучшению продаж и узнаваемости бренда.